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Medición y Análisis de Marketing Online

Fecha de inicio: 30 octubre 2018 Fecha fin: 30 octubre 2018 Duración: 8 horas Horario: De 9.00 a 14.00 y de 15.30 a 18.30 horas Lugar de impartición: Pamplona (C/ General Chinchilla, 4) Coste: 120 euros. Curso bonificable para empresas. La Cámara se lo gestiona, si lo solicita al menos 12 días antes del inicio del curso.

Dirigido a

Personas y empresas que desempeñen actividad en Internet y que quieran aprender a implementar la medición de dicha actividad, para poder rentabilizar y optimizar al máximo la inversión realizada.

Objetivos

- Conocer las bases principales de una buena estrategia de medición de Marketing Online.
- Aprender a plantear e implantar una estrategia de medición eficaz y adecuada para nuestra empresa.
- Aprender a plantear y medir los indicadores de desempeño claves (KPIs) de la estrategia de nuestra empresa.
- Conocer las herramientas y campos a medir más importantes.
- Conocer y estudiar casos reales en los cuales la estrategia de medición haya tenido un papel relevante.

Ponentes

Mikel Markuleta,
- Socio fundador de Sharpa Marketing, agencia especializada en servicios de Marketing Online.
- 7 años de experiencia en agencias de medios multinacionales (Aegis, Havas)
- Máster Analítica Web (Kschool)
- Máster en gestión de Empresas de Comunicación (UNAV)
- Licenciado en Administración y Dirección de Empresas (UPNA)

Programa

Los alumnos necesitarán ordenador con conexión a internet.

- La medición, ¿Por qué es tan importante?
Se explicará por qué, en el mundo digital, la medición de la actividad es tan importante y se expondrán las importantes ventajas y avances que ellos supone.
- Big Data. ¿Qué es y cómo podemos trabajarlo?
Se explicará qué es el Big Data y se darán unas primeras pautas de cómo se debe trabajar, que posteriormente se desarrollarán a lo largo del curso.
- Objetivos, indicadores y KPIs.
Se detallarán las diferencias entre estos conceptos y se explicará cuál es el flujo de trabajo ideal para plantearlos de forma correcta.
- Analítica Web
Se describirá qué es la analítica web, qué herramientas se utilizan, qué tipos de informes se pueden crear y por qué es tan importante tenerla en cuenta.
- Medición de publicidad online
Se expondrán las claves más importantes que hay que tener en cuenta a la hora de medir la publicidad online, las herramientas disponibles, cuáles son los pasos a
seguir y cuáles son los indicadores más importantes.
- Medición del posicionamiento en buscadores
Se expondrán las claves más importantes que hay que tener en cuenta a la hora de medir el posicionamiento en buscadores, las herramientas disponibles, cuáles son
los pasos a seguir y cuáles son los indicadores más importantes.
- Medición de redes sociales
Se expondrán las claves más importantes que hay que tener en cuenta a la hora de medir la actividad en redes sociales, las herramientas disponibles, cuáles son los pasos a seguir y cuáles son los indicadores más importantes.
- Medición de medios ganados
Se expondrán las claves más importantes que hay que tener en cuenta a la hora de medir los medios ganados, las herramientas disponibles, cuáles son los pasos a
seguir y cuáles son los indicadores más importantes.
- Análisis de contenidos
Se explicará cómo se debe afrontar un análisis de contenidos tanto en la web, como en el blog o en las redes sociales de la compañía.
- Análisis de competencia Online
Se darán pautas sobre cómo afrontar un estudio de competencia online y se explicarán diferentes tipologías de informes.
- Creación de cuadros de mandos
Se explicarán las pautas principales a la hora de crear un cuadro de mandos que mida la actividad e marketing online de la compañía y se explicarán diferentes herramientas con las que trabajar.
- Casos reales
Se mostrarán cuadros de mandos y diferentes tipologías de reportes a través de los cuales se visualizarán de forma clara muchos de los conceptos expuestos a lo largo del curso.
- Resumen y conclusiones
Se realizará un resumen general del curso, repasando los diferentes puntos, recapitulando las conclusiones principales del mismo.
Elisa García 948 077 070 - ext. 1149 egarcia@camaranavarra.com
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